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媒體為什么又出現(xiàn)集體翻車?新京報(bào)傳媒研究院




近日,眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)一則網(wǎng)傳視頻“海南萬(wàn)寧海域出現(xiàn)萬(wàn)魚(yú)炸水奇觀”,其中不乏眾多機(jī)構(gòu)媒體的官方賬號(hào)。

不久后,“萬(wàn)寧發(fā)布”進(jìn)行了辟謠,表示記者從萬(wàn)寧市委網(wǎng)信辦獲悉,該視頻為“老五釣魚(yú)(lure)”抖音號(hào)6月20日發(fā)布,為轉(zhuǎn)載國(guó)外拍攝,拍攝地點(diǎn)非海南萬(wàn)寧,其發(fā)布視頻中未提起視頻拍攝地在萬(wàn)寧。 



經(jīng)了解,該抖音博主為釣魚(yú)愛(ài)好者,其抖音主頁(yè)地址設(shè)置為海南萬(wàn)寧,抖音發(fā)布的視頻大多為轉(zhuǎn)載國(guó)外拍攝。被眾多媒體修改為視頻拍攝地在海南萬(wàn)寧轉(zhuǎn)發(fā)后,在全網(wǎng)快速傳播,導(dǎo)致對(duì)公眾的誤導(dǎo)。目前,該博主主頁(yè)相關(guān)視頻已刪除。

此事件一出,為什么自媒體的一則語(yǔ)焉不詳?shù)囊曨l會(huì)被擅自修改后廣泛傳播?媒體對(duì)新聞資訊的真實(shí)性如何確保等問(wèn)題,引發(fā)關(guān)注。

 01 做新聞,必須守住真實(shí)性底線

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步,傳播格局發(fā)生了巨大變化,新聞和資訊生產(chǎn)下移至普通人手中,人人都有麥克風(fēng),受眾在新聞采集、制作和傳播環(huán)節(jié)的參與度不斷提高。

很多自媒體或網(wǎng)友自發(fā)的創(chuàng)作,充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,帶來(lái)了公共意見(jiàn)的多樣化,豐富了網(wǎng)絡(luò)空間表達(dá)形態(tài),成為了網(wǎng)絡(luò)文化重要的一部分,更成為了一部分新聞的“源頭”。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息洪流中,不可避免地會(huì)出現(xiàn)真假信息的情況,我們進(jìn)入了一個(gè)信息過(guò)載、真假難辨的時(shí)代。

各類短視頻平臺(tái)的新聞資訊,有其內(nèi)容豐富,時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn),但不同于傳統(tǒng)媒體所要求的專業(yè)性,短視頻制作的準(zhǔn)入門檻低,有時(shí)候只要隨手一拍,即可受到大量追捧。各類平臺(tái)上自發(fā)發(fā)布的一些所謂“新聞”,帶來(lái)的流量聚集效應(yīng)很容易讓人沖昏頭腦。

許多媒體沒(méi)有守住底線,“別家發(fā)了、流量不錯(cuò)”成為轉(zhuǎn)引的標(biāo)準(zhǔn)。而缺乏核實(shí)環(huán)節(jié),甚至某種程度上“知假造假”,在追求流量過(guò)程中,落入“虛假新聞”陷阱,最終成為一出流量鬧劇的新聞事件,此前已不罕見(jiàn)。



之前轟動(dòng)一時(shí)的千萬(wàn)粉絲博主炮制的“巴黎丟作業(yè)”事件,相信大家還記憶猶新。“Thurman貓一杯”為了上熱搜,不惜虛構(gòu)鬧劇,發(fā)布的內(nèi)容被轉(zhuǎn)引成刷屏的“虛假新聞”也不及時(shí)澄清,反而繼續(xù)“表演”,最終被全網(wǎng)封禁。

在整個(gè)事件產(chǎn)生的巨大流量和關(guān)注度中,不僅有自媒體賬號(hào)的刻意策劃,“戲精”網(wǎng)友“蹭流量”的推波助瀾,還有大量媒體跟風(fēng)報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)輿論空間,這件事極大地?cái)_亂了輿論生態(tài),成為典型案例,到現(xiàn)在還時(shí)不時(shí)被翻出來(lái)當(dāng)“反面教材”。

我們發(fā)現(xiàn),最早跟進(jìn)該事件的機(jī)構(gòu)媒體大多僅對(duì)“Thurman貓一杯”的原視頻做了簡(jiǎn)單刪減,并在片頭片尾加字幕描述,并未做任何采訪核實(shí),直接以新聞的形式發(fā)布并進(jìn)行相關(guān)話題運(yùn)營(yíng)。

在眾聲喧嘩、光怪陸離的輿論場(chǎng)里,偽新聞、假新聞泛濫,普通民眾在面對(duì)紛雜信息時(shí)一定程度上缺乏辨識(shí)力,會(huì)在辨別信息真?zhèn)螘r(shí)存在局限性。但是,偽新聞、假新聞越是泛濫,就越凸顯專業(yè)媒體的價(jià)值。

專業(yè)媒體和自媒體的最大區(qū)別,是擁有采訪權(quán),采訪是記者的第一要?jiǎng)?wù)。遇到新聞事件,專業(yè)媒體不妨多走出去看一看、問(wèn)一問(wèn)、查一查,而不是僅僅坐在空調(diào)房里做信息搬運(yùn)工。

做新聞,必須守住報(bào)道真實(shí)性底線,對(duì)事實(shí)認(rèn)真核查,對(duì)疑問(wèn)多問(wèn)幾遍。即便是在轉(zhuǎn)載新聞時(shí),也必須確保新聞要素的真實(shí)可靠,應(yīng)多渠道求證核實(shí),不能人云亦云,發(fā)出格調(diào)不高的稿件,或因信息不準(zhǔn)確而引發(fā)猜測(cè)質(zhì)疑,有損專業(yè)媒體的權(quán)威性和公信力。

 02 莫要“流量沖動(dòng)”

流量時(shí)代,媒體在融合和轉(zhuǎn)型中常常熱衷流量和爆款,新聞內(nèi)容不再是評(píng)價(jià)的核心。當(dāng)然,點(diǎn)擊量和話題度成為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也有一定的客觀性,流量大的好處顯而易見(jiàn),觸達(dá)受眾、影響廣泛。但流量不是唯一,主流媒體不能僅僅以點(diǎn)擊量和話題度為標(biāo)準(zhǔn),被流量牽著鼻子走,而應(yīng)在各種所謂的熱點(diǎn)面前保持理智,真正追尋真實(shí)的新聞生產(chǎn)。

對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道,應(yīng)始終保持客觀平實(shí)的態(tài)度,在內(nèi)容上下功夫,在技術(shù)上想高招,在創(chuàng)新上勇突破,真正凸顯專業(yè)媒體的價(jià)值。

專業(yè)媒體要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨(dú)到的觀點(diǎn)吸引讀者,真正擴(kuò)大傳播力和影響力;要能夠抵制“流量沖動(dòng)”,不斷地提高業(yè)務(wù)水平,否則媒體集體翻車事件還將會(huì)不斷上演。(?文 胡煒    校對(duì) 張彥君)
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